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︎5 Bausteine eines professionellen Branddesigns:
Welche Designelemente sind ein Muss für professionelles und erfolgreiches Branding? Mit welchen Elementen kannst du deine Zielkund*innen ansprechen und ihre Aufmerksamkeit gewinnen?
︎ In diesem Blogbeitrag geht es um die 5 wichtigsten Markenbausteine:
Denn im Grunde ist es wie im Supermarkt – damit wir uns ein Produkt und dessen Inhaltsstoffe genauer ansehen, braucht es zunächst eine schöne Verpackung, die unsere Aufmerksamkeit auf sich zieht. Denn – sorry to say that – auch die besten Zutaten bringen nichts, wenn man sie nicht wahrnimmt!
5 Bausteine eines professionellen Branddesigns:
- Markenstrategie – die Basis: Deine Strategie ist deine Ausrichtung und deine Positionierung. Sie ist wie ein Wegweiser, der in die Richtung vorgibt (auch die optische ;) Welches Problem löst du, wen möchtest du ansprechen, was ist deine Vision, welche Werte möchtest du vermitteln?
- Logo – das Aushängeschild: Das Logo ist ist ein wichtiger Teil deiner Marke, da es als meist der erste optische Berührungspunkt ist. Ähnlich wie ein Aushängeschild vor einem Geschäft. Es übersetzt die Persönlichkeit deiner Marke in ein wiedererkennbares Symbol, ein Bild, das deinen Kund*innen im Gedächtnis bleibt. Das Logo ist aber auch das, was oft fälschlicherweise mit “Branding” gleichgesetzt wird. Für einen ganzheitlichen und stimmigen Markenauftritt reicht ein Logo allein nämlich nicht aus ;)
- Farbpalette: Farben beeinflussen nicht nur die Optik, sie wecken auch Emotionen und setzen den Ton für die Stimmung, die deine Marke verbreitet. Deshalb ist die Wahl der Farben auch so wichtig: sie sollen deine Zielkund*innen ansprechen und deine Werte transportieren.
- Typographie: Genauso wie die Farben, vermitteln auch die verwendeten Schriften einen bestimmten Eindruck – leicht, elegant, bodenständig, modern,... Deshalb müssen die verwendeten Schriften auch mit deinen Zielkund*innen resonieren, denn die Schriftart kann ein ganzes Erscheinungsbild verändern!
- Bildwelt – Fotos, Icons, llustrationen, Grafiken: Auch die Bilder die du verwendest müssen aufeinander abgestimmt sein und zum Gesamtbild deiner Marke passen. Beispielsweise ist es wichtig, dass Fotos immer auch Menschen aus deiner Zielgruppe abbilden, um Identifikation zu schaffen. Icons oder Illustrationen dienen als visuelle Ankerpunkte auf deiner Website oder in Präsentationen – sie sorgen für Struktur und Orientierung und schaffen gleichzeitig einen Wiedererkennungswert für deine Marke.
︎ Das Gesamtbild dieser Elemente bestimmt, wie Menschen deine Marke wahrnehmen!
