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︎Was ist eigentlich Branding, oder auch die “Brand Identity”?
︎Spoiler alert: mit Branding ist kein Logo gemeint ;)
Dein Branding bestimmt, wie du dich und dein Business der Welt präsentierst und wie du von anderen wahrgenommen wirst. Dabei geht es über das visuelle Erscheinungsbild hinaus – visuelle Designelemente wie zum Beispiel ein Logo sind ein wichtiger Teil davon, aber Branding geht noch ein bisschen weiter unter die Oberfläche.
Man kann dabei grob von 3 Bereichen sprechen:
Visual Identity:
Dein visuelles Erscheinungsbild, mit dem du dich der Welt präsentierst, also dein Logo, Schriften, Farben, Bildsprache,…
Verbal Identity:
Was und wie du mit der Welt kommunizierst, wie du deine Zielkund*innen ansprichst.
Emotional Identity:
Hier geht es vor allem um deine Beweggründe, deine Werte, deine Mission und Vision. Welches Gefühl möchtest du in deinen Kund*innen hervorrufen? Das ist der Kern deiner Brand Strategy, dein Kompass.
︎ All diese Dinge bestimmen, wie Menschen deine Marke wahrnehmen!
Ein spannender Zugang:
“mind, body and soul approach”
In ihrem Podcast “Brandology” vergleicht die Brand Expertin Alex Stockdale diese 3 Bereiche auch mit einem Körper. Sie verwendet dazu den “mind, body and soul approach”:
- Visual Identity: how the business shows itsself to the world (mind)
- Verbal Identity: how the business communicates (body)
- Emotional Identity: how the business acts, moves, thinks (soul)
Damit diese “Person” mit ihrer Umwelt kommunizieren kann, braucht sie jeden dieser drei Teile, sie funktionieren ohneeinander nicht ︎
Für Branding Nerds (und Fans von australischem Akzent) hier der Link zur Podcastfolge :
︎Brandology: What even is Branding?